兔年春节，济源文旅市场开年跑出“加速度”， “人从众”引爆文旅消费“开门红”。

在疫情政策放开后的首个春节，“返乡潮”叠加济源文旅出台的惠民消费政策，让“黄金周”重新回归。济源文旅集团推出的“五朵金花”闹新春活动，玩法多、年味足、烟火升腾，吸引八方游客相聚愚公家乡过大年。

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数据显示，济源文旅集团旗下景区客流呈“井喷式”增长，总量55万人次，实现旅游收入1287.57万元，同比增长30%以上，迎来三年巅峰。济源市以外的游客增长明显，家庭游占比达80%—90%，济源文旅行业展现强劲复苏态势。

【特色产品“引客来”，在济过年热度持续升温】

春节假期，济源文旅集团旗下各景区抢抓新年消费“开门红”，竞相推出特色活动，为消费者带来高品质体验，奏响文旅复苏“交响曲”。

王屋山景区火爆不断，全国十余个省份的游客走进天下第一洞天，看民俗表演、品王屋老街美食、登天坛顶撞钟祈福、赏黄帝祭天表演，领略春节大美王屋风采。五龙口景区《天竺收玉兔》《趣经女儿国》《八戒撞天婚》等西游经典场景再现，西游人物玩穿越，灵动猕猴逗人乐，现场笑声不断。牡丹园针对不同年龄段游客需求，打造美食街区、萌宠乐园、K歌小舞台、火车集镇时空长廊灯光秀等多个活动板块，全家出游的喜悦汇成了春节的幸福美满。

特色旅游 “引客来”，欢欢喜喜过大年。

“我们从除夕开始，七天已接待游客达55万人次，这不仅是疫情三年来的新高，也创下历史同期新高，实现兔年开门红。”济源文旅集团相关工作人员告诉记者，一个更为抢眼的细节是：各景区停车场数据显示，郑州市自驾游占比达32%，其次为焦作、洛阳、晋城、新乡等地。从订票数据来看，济源市以外的游客增长明显，来济过年热度持续升温。

【民宿“一房难求”，“包小院过大年”成新时尚】

景区火，民宿也火！

“今年春节是三年来我们最忙的时候，但大家都特别开心。” 济源市文旅集团旗下小十方酒店总经理苏君告诉顶端新闻记者，春节期间很多游客到王屋山登高祈福、住民宿，小有洞天民宿入住率超过90%，小十方民宿入住率达到80%，部分房型甚至多日“一房难求”。为满足游客入驻需求，他们在节前推出了小有洞天露台大床房1258元、山居庭院套房3999元、小十方普通房568元、豪华房628元等优惠套餐（全部赠送2张王屋山通票），尤其是豪华亲子房，很好地契合了家庭出游的需求，人气最高。

大年初二一大早，来自洛阳的王先生就带着全家在那些年小镇·南坪十八院忙活开了。大人们忙着洗菜、切菜，准备中午的火锅食材，孩子们则满村跑着玩，俨然回到了老家。“这个春节，我和朋友们包了个小院过年，住着老土房，吃着柴火烧的农家菜，大家聚在一起谈天说地，感觉传统的年味又回来了。”

事实上，“包小院”过大年已成春节出游新时尚。那些年小镇运营部主任马飞表示，得益于济源串珠成链的交通和多元化的旅游线路产品，越来越多的游客选择入住老兵工酒店和南坪十八院，“居家”可感受传统中国年的魅力，出门可畅游王屋山、五龙口， “吃、住、行、游、购、娱”格外方便。

【传统文化新表达，老景区迎来“新”游客 】

这个春节，济渎庙春节庙会堪称济源文旅市场的“人气王”。

作为传承千年的古老庙会，济渎庙会蕴含着厚重的文化底蕴和千年烟火气。时隔三年，重磅回归的济渎庙春节文化庙会，融合多重新玩法，打造灯笼长廊、灯光秀、冷烟花、汉服小姐姐游园、儿童游乐等节目，实现古风与潮范的完美结合，让人耳目一新，引来年轻人争相打卡“国潮”消费。

“抓住年轻人就抓住了消费主力军。”济源文旅集团济水源文化旅游发展有限公司员工卫豆豆说，今年的老庙会迸发新活力，提振了市场信心，春节期间济渎庙人流量达32.15万人次，累计营业收入523.32万元。

济渎庙 “爆火”的背后，彰显出“愚公故里，济水之源”的文化魅力。济源文旅集团立足济源山水文化，深挖春节节庆价值，创新产品供给，让老景区更富感染力、辐射力，让文化更有品牌力、影响力，引得年轻人流连。

除济渎庙外，王屋山景区也迎来“春节档”，文化味愈加浓厚，黄帝祭天实景表演为游客带来沉浸式上古文化体验；王屋老街此起彼伏的小吃叫卖声和威风巡逻的兵甲侍卫，将游客带入汉唐盛景。西游仙魔团“神踪”不定，神仙、妖怪不时“现身”王屋山、牡丹园、济渎庙、五龙口等景区，爆棚奇幻感让大小朋友连连惊呼。那些年小镇的老土房、老物件、531历史，既留住节日老味道，又创造文化新体验，为年轻消费群体呈现惊喜……

本土年味混搭“潮味”元素，传统文化实现创新表达，让济源文旅集团找到了产品创新的正确打开方式，也让济源故事的创造性转化和传播增添了更多可能。

【线上“种草”线下玩， “云端流量”变成游客“留量”】

春节“抢人大战”中，济源文旅何以脱颖而出？这与济源文旅集团坚持“传统媒体+新媒体”双轮驱动，“线上+线下”同时发力的多元营销战略密不可分。

新年伊始，愚公儿女就在“云端”向全世界游客发出新春邀约：“王屋山是让人忘记烦恼的地方，是点燃梦想的地方。我在王屋山陪你过大年！”

元旦假期，“送你2023年的第一束光”跨年活动迅速登上微博、抖音、今日头条、百度搜索等热搜榜，全网累计传播量超1.5亿，吸引数万名游客元旦假期打卡济源。

春节前夕，济源文旅集团通过多方媒体平台，及时推出王屋山、五龙口、济渎庙等A级景区联合免门票政策以及“爬王屋山报销高速路费”等活动，持续预热引流，推动文旅市场“供需两旺”。

春节期间，河南日报、顶端新闻、河南电视台民生频道等省级媒体关注济源各大景区，在线播报景区春节人气爆棚、各地游客云集过大年盛况。猴小匡、猴王康等主播轮番上阵，对景区春节活动进行直播，曝光量近千万，实现人气口碑双丰收。

微信、微博、抖音齐头并进，线上种草带动线下消费。“云端流量”变成实实在在的游客“留量”，为提振消费市场信心再添一把柴。

“原本打算只玩一天，没想到三天假期都留在了济源。”在美景、美食、美宿、文化的吸引下，郑州市民张先生一家三口在济源度过了一个难忘的春节。

“一天变三天，来了不想走。”这是济源文旅“乘数效应”的凸显，也是济源文旅集团的信心来源。“文旅业的春风已经吹起，节后我们将继续推出一波又一波的创意产品与活动回馈全国人民，把春之曲奏响中原大地，欢迎大家实地来感受。”济源文旅集团相关负责人表示。